FICHA TÉCNICA
Universo:
Usuarios/compradores actuales o como mucho hace 12 meses, de REDUCTORES MASCULINOS.
Técnica de la entrevista:
Entrevista personal.
Muestra:
200 hombres. Error muestral +/- 7.1 (para muestra infinita.
p=q=50 y para un nivel de confianza del 95,5%.
Variables de la muestra:
• Edades al azar y se obtuvo:
Hasta 35 años: 88 entrevistas E.m. +/- 10.5 = 44%
36 a 45 años: 64 entrevistas E.m. +/- 13.0 = 32%
45 a 60 años: 48 entrevistas E.m. +/- 14.2 = 24%
• Lugar de compra: 100% en la farmacia /parafarmacia de forma exclusiva o no.
FICHA TÉCNICA
Muestra:
Clase social al azar
Zona geográfica, A. M. Madrid 20%, A.M. Barcelona 20%, Andalucía 20%, Levante 10%, Aragón 10%, País vasco 7%, Castilla León 7%, Galicia 7%, Castilla Mancha 5%, Extremadura 4%.
Trabajo de campo
Fecha: 2 a 15 de Marzo 2015
Observaciones:
Cuando se dice Canal farmacia engloba a la farmacia y la parafarmacia.
Resumen tablas/Penetración del mercado
REDUCTORES DE GRASA MASCULINOS
TOTAL HOMBRES CONSULTADOS = 3929
CONOCIMIENTO = 2756 = 70,1%
NO LO CONOCEN = 1173 = 29,9%
USO (indp. fecha)
393 hombres =
14,3% sobre conocedores 10,0% sobre total hombres
USO ACTUAL O MENOS 1
AÑO= 200 = hombres = 53,1% sobre el uso
7,2% sobre conocedores
5,1% sobre total hombres
USO PASADO (MÁS DE 1 AÑO) 140 = hombres = 35,6% sobre uso
53 HOMBRES USAN EL DE MUJER = 13,5% DEL USO ACTUAL
-La primera compra se debe algo más a él mismo que a su pareja. De forma tendencial la pareja tiene más peso a medida que aumenta la edad del hombre.
-Las posteriores compras, ya sí se deben más al hombre. Tendencialmente la pareja tiene más peso en la edad de 46 a 65 años.
-4 de diez usuarios son nuevos. (tendencialmente crecen los nuevos usuarios a medida que aumenta la edad)
-Motivos para iniciar su uso: Diversos motivos y sobresaliendo algo, marcar abdominales, recomendación de la pareja y reducir tripa.
-Lo más frecuente es, usarlo varias veces al año o en cierta época . Esa época es: verano y primavera.
-De forma tendencial el uso puntual es mayor en los de 18 a 35 años.
-9 de cada diez hombres usan internet y de ellos, un 27% sí lo utiliza para consultar foros / web de las marcas
DONDE LO BUSCA (b.49 e.m. 14.2), Web de la marca 54%, foros 44%, etc..
-Conocimiento espontáneo marcas de reductores: De media conocen 1,2 marcas. LA LÍDER INDISCUTIBLE es Somatoline Cosmetic.
Conocimiento espontáneo de marcas por edades:
Datos tendenciales.
-Somatoline Cosmetic se conoce más hasta los 45 años.
-Thiomucase todas las edades.
-Deliplus por los de 36 a 45 años.
-Vichy se conoce más a medida que disminuye la edad.
Ultima marca comprada. Otras marcas compradas:
Sobresale con gran diferencia, Somatoline Cosmetic
Sus mejores atributos, comodidad de la aplicación, no deja sensación de grasa, innovadora y reduce la grasa.
Satisfacción media: 7,8, es decir media alta en Somatoline Cosmetic.
Conclusiones:
Aspectos que motivaron las primera y siguientes compras:
1. La pareja y decisión personal
2. Entorno social, mejorar la imagen: aspiracional (abdominales) y realidad (reducir tripa)
3. La publicidad
4. La curiosidad
Posicionamiento/Líder indiscutible
1.- 68% de notoriedad espontánea sobre hombres conocedores de esta categoría de producto. Le saca 57 puntos de diferencia a la siguiente marcas de venta en farmacia/parafarmacia.
2.- La usan 7 de 10 hombres usuarios de estos productos (y con una diferencia de su principal competidor de 53 puntos) (dato nada frecuente)
3.- La más utilizada (91%), siendo el 66% el uso en el último año.
Alto conocimiento en todas las edades pero comparativamente, es algo más conocida, hasta los 45
Imagen de sus usuarios
1.- Satisfacción alta con su resultado
2.- > Reduce la grasa.
> Cómoda de aplicar y sin dejar sensación de grasa y de rápida absorción.
> Innovadora.